Simone什么是AR营销？
的有关信息介绍如下：
增强现实技术 （Augmented Reality，简称 AR），是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、 3D 模型的技术，这种技术的目标是在屏幕上把 虚拟 世界套在现实世界并进行互动。这种技术1990年提出。随着随身电子产品 CPU 运算能力的提升，预期增强现实的用途将会越来越广。来自百度百科
AR营销是把增强现实技术与营销相结合的一种全新的技术营销方式。
去年夏天，一款叫Pokémon Go的AR游戏火爆全球，人们纷纷走出家门去捉宠物小精灵。就这样，AR技术从实验室走进了人们的生活。
AR，即Augmented Reality，中文为增强现实，相比较同样走红的VR（Virtual Reality），是基于现实，利用技术增加相关的、额外的内容，它需要将“信息”与场景进行结合。换句话说，AR比VR更趋近于现实。
之前很多人都觉得，AR技术应该只是硬件大佬们的专利，但随着AR技术的爆红，投资者们也悄悄加入进来，各种AR新兴公司的交易量逐年增长。各个行业也开始尝试用AR技术，使营销活动更加吸引眼球，更加有效——根据Vibrant Media：AR广告内容回忆率比2D广告高700%。
目前，AR产业与各领域的融合已经初见成效，电影、游乐场、综艺、美妆、品牌、社交、游戏、动漫虚拟人物、甚至是大学都有相应的实践案例。Morketing梳理了最近10大不同领域的10个AR案例，一一了解一下这些行业是如何使用AR“增强”品牌的。
1
电影：《蜘蛛侠》AR体感攀岩
为了迎接即将上映的《蜘蛛侠：英雄归来》，索尼采用了AR技术进行宣传营销。
首先，他们在电影官方App中嵌入了虚拟现实体验，观众可以利用任何平面作为载体去感受蜘蛛侠的魅力。任何蜘蛛侠图像都可被用作召唤蜘蛛侠虚拟形象，之后可以同它合影或者合拍小视频。当然，这些照片和视频可以很容易被分享。
蜘蛛侠的线下宣传也来到了中国。索尼在北京三里屯设计了一个蜘蛛侠科技体验馆，其中就有AR体感攀岩，玩家需要在规定时间内通过攀岩触达制定的区域，可以直观感受电影中蜘蛛侠攀岩走壁的实际感受。
2
游乐园：《星球大战》迪士尼联合联想造AR场景
2017年的迪士尼双年展，联想与迪士尼联合公布了一款《星球大战》主题的AR体验产品：《Star Wars: Jedi Challenges》。此款产品是由手机App驱动的AR游戏组件，硬件部分包括一个AR头盔和一个手持设备光剑，其中头盔是联想设计的头戴式显示器。用户只需要下载产品App，再将手机放入头盔当中即可体验游戏。
游戏中，玩家可以挥动一把真实的光剑，与真人大小的达斯·维德决斗，可以接受尤达大师的训练、带领军队抵御黑暗势力，还能在千年隼中玩德贾里克全息象棋。
3
综艺：《姐姐好饿2》将小S带到线下
爱奇艺为推广其网综《姐姐好饿2》，与户外广告公司德高集团合作，将宁波一公交车候车亭改造成全国首个AR候车亭。
这个AR候车亭可以把虚拟的小S带到街道上，路人纷纷驻足观看、围观拍照，这样一种采用AR技术的线下推广便刷爆了社交圈。
4
美妆：丝芙兰AR虚拟试妆
丝芙兰与加拿大美妆电商ModiFace合作，将AR试妆技术应用于 Sephora Virtual Artist app 中。让用户可以在家尝试上千种产品。主要更新3个功能：Eyeshadow Try On、Artist Expert Looks、和Virtual Artist Tutorials。
“Eyeshadow Try On”允许用户在上千种不同的眼影中尝试不同的搭配，可以在眼睛的“Lid”、“Crease”、“Outer Corner”3个部位选择不同的眼影涂上。
同时，尝试眼影时，会出现当前这款眼影的品牌、价格、添加进入购物车等选项。如果喜欢，你可以添加进购物车直接购买。
“Sephora Artist Expert Looks”允许用户选择肤色，并尝试各种推荐妆容，还有妆前妆后的对比，同时列出所使用化妆品的列表供用户参考。
“Sephora Virtual Artist Tutorials”这个功能包含5种教程：打高光、修容、画眉毛、烟熏妆和不同的眼线画法。如果想要根据教程完成妆容，必须使用准备好相应的化妆品，然后教程会告诉你如何使用。
欧莱雅也推出了类似的功能，与AR公司Perfect Corp合作，在其开发的App—YouCam Makeup上面采用了虚拟试妆技术，展示了欧莱雅几十种产品的虚拟试妆体验。
5
饮料：可口可乐变身音乐播放器
在加拿大，可口可乐与流媒体音乐平台Spotify合作，使用AR技术设计了一款能播放音乐的可乐。消费者使用相应的App对准印有可口可乐或雪碧促销标签的特殊瓶身时，App可轮流播放189种Spotify列表上的音乐。
一旦解锁应用，用户可保存该播放列表。当然，用户还可通过扭转瓶身调整音乐播放顺序，对应歌曲封面也会由App显示在瓶身周围。
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家居：宜家新购物App
宜家正和苹果联手打造一款基于AR的新购物App，希望能够为顾客提供虚拟的购物体验。这款App通过iOS设备的相机镜头，让桌子、椅子和其它家具出现在房间。
宜家此前其实已经用过相似的AR技术，在2014年更新的“宜家《家居指南》”App当中，iPhone和安卓手机的用户可以利用摄像头来做到类似效果，但当时还需要借助一本《家具指南》的纸质书，才可以出现宜家家居的3D模型。
这次的合作，苹果公司的ARKit表示，除了完成摆脱纸质书的需求以外，还强调实际环境的光影效果，在WWDC大会的ARKit演示区，除了可以使用iPad在桌面上摆放一盏台灯的3D模型以外，台灯也会有配合这演示区有光线的阴影变化，用户也可以开启台灯，照射出来的光线对周边物体也会带来阴影效果。最终就是让产品在增强现实环境下看起来更真实。
7
社交软件：Facebook与美图的合作
近期，美图官网发布公告称，美图成为Facebook AR工作室 Beta 早期测试版首家合作伙伴，为其提供三款 AR 相机特效。具体特效包括：明日自拍（SeIfie From the future）、即时魅力（Instant Glam）、美图家族（Meitu Family）。
Facebook还在研发AR眼镜，当然，主要功能还是社交。佩戴AR眼镜后，数字图形将浮现在肉眼看到的现实场景上，会在人物的头部上方显示出人名，帮用户绕过忘记人名的社交陷阱。同时，也推出了AR平台，Camera Effects，可以为用户编辑图像，增加各种特效，甚至将2D图片变成3D图片。
8
游戏：贪吃蛇升级AR版本
Lucas Rizzotto为微软HoloLens开发了一款名为《贪吃蛇》的免费游戏。在AR版本的《贪吃蛇》中，用户要佩戴着HoloLens头盔，然后在真实世界中不断移动，以第一视角来扮演这条贪吃蛇。
食物会以汉堡包的形式出现在空中，玩家要把自己的头挪过去来把它吃掉，增长身体长度。
9
二次元：“与初音未来在咖啡馆约会”的 AR 体验
日前，日本一家咖啡店推出了一项服务，圆了宅男们的梦想——与二次元萌妹子初音未来约会。这场“与初音未来在咖啡馆约会”的 AR 体验活动是日本仙台BLUE LEAF CAFE的线下活动，由日本电信运营商KDDI与音频和DTM制作公司Crypton Future Media 联手推出。
在活动中，顾客们将通过使用AR 技术“Tango”的安卓手机“Lenovo Phab 2 Pro”打开App，就能看见坐在对面穿着JK制服的初音未来，与顾客一起享用咖啡和蛋糕，甚至还能聊天。
用户还可以下载一个初音AR相机。利用摄像头进行取景可以看到迷你版的初音，她可以在用户的房间里、桌子上、甚至是手心里跳舞。
10
院校：西北工业大学发出中国第一封AR通知书
2017年7月4日17时，西北工业大学发出首封高考录取通知书。该校在录取通知书中嵌入了基于AR技术的虚拟校园平台。这是中国第一封AR通知书。
收到通知书的新生，只需拿起微信扫一扫，关注通知书上的“畅玩AR”，下载“西工大增强现实”APP，后打开APP扫描通知书正反面，就能查看校情校史介绍、学科特色展示等主题内容。扫描背面的“航空”“航天”“航海”标志，会出现有关西北工业大学学校特色的动态展示，分分钟让你提前入校。
结语
没有几个行业能像AR这样在极短时间之内创下数十亿美元的估值，目前AR技术在立体图像处理、显示技术、外形尺寸方面都还需要一定时间来发展，但是可以预见的是，AR在未来不会仅仅局限于头显技术，而是以“头显+…”的模式与各种创新科技融合在一起。
苹果、谷歌、Facebook、Snap、腾讯、阿里、百度等各大公司都在摩拳擦掌，期望在AR发展中在市场上占据一定的地位。不管是各种AR眼镜、各种基于AR技术的App还是基于AR技术的广告活动，这些尝试都获得了不错的效果。
AR或已成为将年轻人融入品牌的最佳方式之一。虽然目前让所有的营销人员都采用AR技术还为时尚早，但在未来不久的某一天，AR技术在企业甚至是个人市场的应用将成为常态。
通过例子来了解一下吧！也是蛮巧的，AR营销马上就十年历史了。通过下面的10个经典案例，希望可以抛砖引玉。
营销人员不再受物理世界的限制，来推广自己的品牌。
增强现实将成为营销和消费者体验的关键组成部分。作为一个高度创新的吸引客户的方式，增强现实市场有望在3-5年内改变营销。AR的神奇之处在于，任何拥有智能手机或平板电脑的人都可以访问真实和数字世界的整合。
2009年的一期《Esquire》杂志封面上，罗伯特唐尼使用AR技术推广新电影《大侦探福尔摩斯》，这是平面媒体的第一次AR营销尝试。AR营销的发展史伴随着AR的进化史，并在2016年《Pokémon Go》火爆全球之后迎来黄金期。在这十年特别是近两年，产生了不少颇具影响力的AR营销案例，笔者盘点了其中的十个代表，供大家商酌借鉴。
亮点：超越屏幕，引入AR眼镜结合智能交互
创意系数：★ ★ ★ ★
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影响力系数：★ ★
卫浴品牌科勒推出的AR混搭实验室，创意之处在于AR眼镜、智能交互的引入。鉴于手机等屏幕的局限，AR从业者一直的方向是让现实世界作为交互界面，研发打破屏幕局限的产品，比如视场角更大的AR智能眼镜，并且让语音、手势、肢体动作等更自然的交互方式成为常态。在科勒AR混搭实验室中，用户戴上AR智能眼镜，通过语音、触摸板定制卫浴产品部件，并同时把过程投射在墙体上，提升消费者的购物体验。随着AR智能终端的逐渐成熟，将代替手机AR成为AR营销载体。
亮点：AR“预体验”商品，降低决策成本
创意系数：★ ★
传播系数：★ ★
影响力系数：★ ★ ★ ★
瑞典家具家居用品品牌宜家在AR上布局已有几年，基于ARKit的AR应用 IKEA Place 支持消费者在购物前，把与真实商品同规格的产品放在指定位置，以预先体验产品的匹配度。预体验类的AR营销目前并不少见，商品已经涉及汽车、手表、衣物、化妆品等各类型商品，但局限于手机屏幕、三维场景识别与重建等技术，并不能完美的模拟真实商品的感觉。但这种方式与目前二维图片、视频等网页信息相比，不得不说是一次巨大的进步，让零售从二维走向三维。亨得利AR手表、上汽通用AR看车、京东AR购物等体验都可圈可点，这里之所以选择宜家作为代表，则是因为从目前的场景中来说，家具产品明显更有想象力，居住环境、风格差异大，个人喜好同样有很大区别，高沉浸感的商品预体验正在升级消费方式，也许，不远的将来所有的商品都能“预体验”。
亮点：最早的UGC AR应用
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影响力系数：★ ★
OPPO的惊喜创意拍应用推出在2014年，支持用户定制，同时主打实景交互，用户可以给任意物体拍照并叠加视频、录音。内容的个性化是营销的方向之一，增加用户的参与感和粘性，该AR应用实现了广义上的个性化，当时作为OPPO 发布会的主打应用推出，但局限于当时的市场环境、网络条件等因素，该应用并没有引发大规模的传播反响。然而截至目前，也并没有产生UGC AR的典型案例。
亮点：AR+新零售，全环节渗透
创意系数：★ ★ ★
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从去年到现在，国内星巴克已经进行了多次AR关联的营销活动，去年12月在上海推出全球最大AR咖啡烘焙厂，占地两层3万平方英尺，使用3D物体识别技术，在店面中的十几个关键位置隐藏AR线索，顾客使用AR扫描功能，沉浸式探索“从一颗咖啡豆到一杯香醇咖啡”的故事，宣扬咖啡文化。在新年期间，又推出支付宝“AR扫一扫”玩萌友领福利活动，参与人次在几百万级别。
星巴克的AR营销值得肯定的是全流程融合的体验式零售，让AR作为一种工具渗透在各个环节中，增加内容的丰富度。但是，在肯德基、麦当劳、汉根达斯、伊利等等众多顶尖零售品牌均在涉猎AR营销的当下，星巴克在内容创意上并不凸显。
亮点：AR+IP引爆线下场景
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在全球闻名遐迩的迪士尼自带感染力和传播力，一大群辨识度极高的卡通形象成为最好的AR素材，2011年开始迪士尼已经在不断推出AR广告，迪士尼米老鼠83岁纪念日期间，美国文化中心纽约市曼哈顿街头出现了形形色色的米老鼠，唐老鸭、白雪公主等动画形象，行人站在贴有AR标记的地板上可以与这些经典形象互动，并欢乐地作出平时稍显“出格”的行为。知名IP、优势地段、创意互动是这类AR广告吸聚人流的重要因素。
难以确认迪士尼是否为AR互动大屏的开创者，但明显的现象是，目前各类型的AR互动大屏已经出现在地铁、广场、博物馆、展馆等各种人流密集的线下场合，打破线下广告单方面的输出与用户被动接收的形式，增加参与感与感染力。
亮点：影响全球女性的AR产品
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在大众化AR产品中，以美图、Snapchat为代表的AR特效相机影响力足够广泛，在人脸部增加各种萌、酷效果，进行拍照成为一种自拍潮流。目前，美图的系列产品以及各种直播产品中，这种方式已经普遍化。去年7月，美图宣布成为 Facebook AR 工作室 Beta 早期测试版首家合作伙伴，为其提供三款 AR 相机特效。Facebook 创始人扎克伯格曾说过，“未来，人工智能、AR、全球互联网将成为社交的核心，AR 技术将在5至10年内成长为最强大的社交平台。”此次合作，在社交中增加了更多娱乐属性。对于营销行业来说，这种强社交、强娱乐、高粘度的AR营销也将成为主要进攻方向。
亮点：让营销“袋”着走
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百事可乐与可口可乐两大饮料品牌从不吝啬在包装上做营销创意，2013年，可口可乐英国公司与流媒体音乐服务平台Spotify合作，把可乐瓶身变成了一个音乐播放器。，用户们下载一个AR应用，扫描可乐罐包装会出现一个耳机，支持收听排名前50首的英国歌曲。百事可乐在2017年推出emoji表情AR罐，通过QQ上的“AR扫一扫”打开不同类型的表情动画。可口可乐2013年的“昵称瓶”、2014年的“歌词瓶”、2015年的“台词瓶”等等，在不同阶段进行个性化品牌推广，AR元素的加入延展了包装的信息容量、品牌价值以及传播周期，目前正成为一种常规AR营销方式。
国外海登研究机构进行的研究表明，45%消费者在看过2D的印刷材料后会购买产品，而74%的消费者在体验产品中的AR之后会购买商品，购买率提升了将近30%，可口可乐与百事可乐作为领军品牌，在营销领域有一定的风向标作用，带动着AR营销的常态化。而两大品牌每次的AR营销活动都引发了大量的话题讨论。
亮点：一块饼干就能解锁18款游戏
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如果说常见手机端AR营销还限定在图片、动画这些二维元素框架中，奥利奥联合支付宝、亮风台推出的营销活动已经融合了产品与游戏，真正实现了“能玩的食品”。奥利奥旗下的多口味饼干、巧心结、巧脆卷等产品的不同形态、不同摆放造型均能解锁AR游戏，共18款游戏对应游戏排名及相应优惠激励。
超级流量偶像王源的代言也是这次活动火爆的原因之一，数据显示，截至目前新浪微博相关话题#王源饼干游戏机#共吸引2.4亿人次阅读，1382.2万次讨论，#王源奥利奥品牌大使# 6.3亿阅读，3535.7万讨论，@TFBOYS-王源单条广告微博转发1019万，引发了大量的粉丝互动与消费者二次传播，同样创下了有史以来的零食榜单销量NO.1。。奥利奥AR游戏机可以看作AR营销的转折点，在新技术红利逐渐消失后，营销再次回归创意的比拼，而AR提供了释放创意和增强参与感的有效方式，接下来再消费升级、新零售中AR营销将发挥更深远的价值。
亮点：新年活动花样翻新的典型案例
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2018年新年活动最大的赢家无疑是支付宝，“AR集福”活动在受众的普及上超越以往甚至截至目前的任何一次AR活动。笔者认为，也是这次活动在国内完成AR的全民市场教育，让“AR”一词对普通人不再陌生。这次活动在技术上泛善可陈，识别精准度已经引发了不少吐槽，但这并不影响这次活动的吸引力，新年、福、红包、收集、互动几大元素，足以引发全民高潮。不难发现，之后的一段时间，收集类活动受到品牌主青睐，比如ofo小黄车。
AR的本质和终极目标是实现虚拟信息在真实世界的叠加，也就是万物可“扫”，随处可见的“福”字不得不说是可识别物生活化、常态化的一个小小进步。
亮点：有史以来最大规模，创下吉尼斯世界纪录的AR营销
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在2016年的里约奥运会期间，腾讯QQ推出“QQ-AR”传火炬活动，用户扫描好友手机中火炬传递海报图，就会跳出奥运主火炬、奥运主场馆和Q仔，Q仔在喝红牛后举起火炬去点燃完成传递。这次活动在互动性上的创意可圈可点，在营销中融合社交、参与感、新技术，在加上了奥运会的热点效应，引爆了传播。
数据显示，“QQ-AR”火炬活动覆盖366个城市，157个国家，全球超过1亿人参与，其中单张AR火炬识别图在24小时内超过1,211,425次扫描，创下了新的吉尼斯世界纪录！据内部人士透露，此次活动策划期早于几乎同期的《Pokemon GO》,也是AR营销史上首次大规模、全民性质的社交型营销活动，之后，“QQ-AR”成为并列与二维码扫一扫的手QQ常规入口，支付宝、天猫、京东等头部APP相继增加“AR扫”入口，也带动了AR成为营销的新标配。
目前，Facebook，Snapchat，Google等正在探索基于AR的市场营销，让智能手机随时随地享受增强现实体验的能力，希望在接下来的几年，可以出现更多种形式、更有参与感的AR营销内容。
用AR技术，切入到营销中。一则是AR本身吸引眼球，也有较好的视觉效果。二是AR+LBS这类活动，可以以地理位置为线索去完整串联活动环节。
AR营销其实是借用AR的营销。
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